Promouvoir Son Livre Sur Les Réseaux | La Boîte à Idées

Promouvoir son livre sur les réseaux sociaux est devenu incontournable dans la stratégie de communication des auteurs (indépendants ou non). L’influence des communautés autour du livre regroupées sous les hashtags Bookstagram BookTube BookTok explose. La révolution du digital transforme peu à peu le marché traditionnel du livre. Vous ne pouvez pas, en 2023, rester sur le quai et ne pas faire face à cette tendance. Il ne s’agit pas de suivre le mouvement en mode pilotage automatique, loin de là. Mais d’être intentionnel et stratégique dans la construction de votre parcours d’auteur.

Vous allez me dire : « Mais Noucia, c’est bien beau ce que tu dis, mais les réseaux ça saoule, on ne sait jamais quoi poster, quoi publier, et ça prend trop de temps… Et puis on n’est pas chargé de com, on est écrivains ! »

Vous avez raison. Vous êtes surtout des créatifs, c’est votre atout majeur. Et si vous considériez le marketing comme une autre manière d’exprimer votre créativité ? Dans cet article, je vous propose une boîte à idées dans laquelle piocher pour booster votre inspiration et créer une infinité de publications pour donner de la visibilité à votre roman.

Allez, c’est parti, voici 9 catégories de contenu que vous allez pouvoir décliner en une infinité de publications sur les réseaux sociaux 🚀 !

Promouvoir son livre sur les réseaux sociaux avant sa publication

La promotion d’un roman ne commence pas après sa publication. Bien au contraire, il est judicieux de préparer le terrain. Avant même la fin du premier jet, vous pouvez communiquer sur votre projet. Alors non, je rectifie, vous DEVEZ le faire pour embarquer vos futurs lecteurs dans votre aventure créative.

1.      Partager les coulisses de son processus créatif avec sa communauté

Écrire un livre demande beauuuuuucoup de temps. Mais vous pouvez transformer ce long processus en avantage marketing. Invitez vos lectrices et lecteurs à découvrir ce qui se passe derrière le rideau. Expliquez leur comment vous travaillez et où vous en êtes de l’avancement de votre roman.  

Racontez l’histoire avant l’histoire.

Les gens sont toujours curieux de découvrir l’envers du décor, de suivre l’aventure d’une personne pas à pas. Dans ce type de contenu, vous pouvez user et abuser du storytelling 😉 !

💡Quoi poster ? Voici quelques suggestions :

• Une vidéo sur votre routine d’écriture sur TikTok.  
• Une reel sur les outils que vous utilisez au quotidien sur Instagram.
• Un post sur chaque étape de votre processus créatif (fin du premier jet, finalisation de la couverture, fin de la correction…). Ce sont des mini victoires à célébrer avec votre communauté.
• Un live expliquant les difficultés rencontrées dans cette aventure…

👉🏽 Raconter les coulisses de votre projet peut bien fonctionner en format vidéo.  

👉🏽 Vous pouvez aussi expliquer à votre communauté pourquoi vous écrivez, pourquoi cette histoire, ce livre.

Pour vous inspirer à formuler votre Pourquoi, vous pouvez découvrir dans cet article : Pourquoi j’écris?

2.      Faire le teasing de votre livre en créant un book trailer

Avant la sortie de votre roman approche, je vous encourage à anticiper et préparer son lancement. Cette phase vous offre une infinité de sujets de contenu à créer sur les différents réseaux sociaux. Mais faisons un zoom sur le book trailer.

Exemple: la bande annonce de mon premier roman ⬇️

Il s’agit de créer une bande-annonce pour votre roman et de la diffuser le plus largement possible. Eh oui, encore une fois, le monde du livre s’inspire des méthodes et concepts de l’univers cinématographique.

👉🏽Faites la promotion de votre livre comme si c’était la prochaine série évènement sur Netflix.

👍🏽Les avantages ?

• Cela permet de plonger vos futurs lecteurs dans l’atmosphère de votre récit.
• La vidéo est un format plébiscité, apprécié et qui se partage facilement sur tous les réseaux (en réel, story, liens de redirection vers la vidéo).

⚠️ Il ne faut pas être allergique au montage vidéo, sinon mieux vaut faire appel à quelqu’un qui s’y connaît pour un rendu intéressant.

3.      Faire la lecture de son roman en live sur le un réseau social de votre choix

Simple, il vous suffit de lire des passages de votre livre en live. Vous pouvez faire la lecture de tout le premier chapitre aussi. C’est une excellente manière d’attiser la curiosité des lecteurs. S’ils accrochent au premier chapitre, ils voudront connaître la suite.

Évidemment, tout est possible, si vous souhaitez en faire une vidéo, ou un audio, ou juste des publications en carrousel.

Communiquer sur son livre régulièrement : des idées de contenu faciles à créer

4.      Poster des extraits de votre livre

Distillez subtilement des passages, des citations de votre livre sur les réseaux sociaux. Un contenu simple à créer et à consommer.

L’objectif ? Faire découvrir votre plume à votre communauté.

Exemple Post Instagram de mon compte d’auteure ⬇️

Celles et ceux qui ont déjà lu votre livre auront le plaisir de replonger dans une histoire qui les a captivés.

Pour vos autres abonnés, c’est une excellente manière de leur faire découvrir votre talent d’écrivain.e et d’attiser leur curiosité.

Vous vous dites peut-être que ce type de contenu est trop simple, partagé par tous les auteurs, vu et revu.

Oui, et raison de plus pour le faire, car l’enjeu n’est pas d’être original juste pour paraître exceptionnel.

Non, l’objectif consiste à promouvoir votre livre, votre écriture singulière, votre voix d’artiste auteur.e.

Quoi de plus simple (et de plus efficace) que d’offrir à vos futurs lecteurs la possibilité de vous lire ?

NB : c’est le principe de l’échantillon, un concept de base en stratégie de vente.

💡Si vous avez des extraits accrocheurs, des sortes de punchlines (phrases percutantes), des citations puissantes dans votre livre, les partager sur Twitter peut être une stratégie intéressante.

5.      Reposter les retours de lecture pour consolider la preuve sociale

Très facile ! Il suffit de republier les commentaires 5 étoiles, les messages élogieux que vous recevez, les chroniques faites sur votre livre.

Vous pouvez créer un design spécifique pour les partager sur vos réseaux ou republier directement le contenu avec un outil qui permet de repartager les publications d’un autre compte.

Ce contenu a un double intérêt :

• C’est une façon sympathique de remercier votre lectrice ou lecteur. Très appréciée (je dirai même recommandée) lorsqu’il s’agit de chroniqueuses bookstagram par exemple.  
• Pour votre communauté (et vos futurs lecteurs), ça renforce la preuve sociale. Votre livre est lu, apprécié et bénéficie d’une bonne réception.

Exemple Post Instagram de mon compte d’auteure ⬇️

6.      Rendre visible l’objet livre : la puissance marketing de votre couverture

Vous avez une couverture dont vous êtes fiers, profitez-en ! Faites-en de beaux visuels, recycler les photos créées par vos lectrices (si elles sont d’accord) pour alimenter la banque d’images de votre livre. Et diffusez les plus largement possible (stories, post…).

Avez-vous déjà entendu parler de la règle des 7 ? Un concept marketing qui stipule qu’un prospect doit entendre/voir 7 fois la même information pour céder à la tentation de l’achat.

Je pense qu’avec l’explosion du snack content et la multiplication des données sur le web, 7 fois ne suffisent plus. Mais je ne vais pas m’étendre sur le sujet.

Le principe à retenir : plus votre livre sera vu, plus il aura de chance de susciter l’intérêt.

Si vous pensiez que la répétition était une mauvaise chose, que nenni ! Bien au contraire, faites-en votre meilleur allié dans la création de contenu sur internet.

Ah oui, revenons-en à mon histoire de couverture. Votre objectif : inonder les réseaux par la présence de votre livre. Faites en sorte que votre couverture soit tellement vue, qu’elle s’immisce dans la mémoire de toute votre audience.

💡Comment faire ?

• Ne loupez pas le moment magique du cover reveal (révélation de votre couverture) avant la sortie officielle de votre roman.
• Partagez des photos de vous avec votre livre autant que possible.
• Si vous faites des lives, des réels, des shorts… glissez votre livre dans le cadrage, exemple :  sur l’étagère qui vous sert de décor de fond.
• Repartagez les photos sympas réalisées par vos lectrices et lecteurs.

NB : Les réseaux valorisant les images type Pinterest ou Instagram sont à privilégier.

Exemple carrousel Instagram de mon compte d’auteure ⬇️

7.      Parler du contenu de votre livre pour embarquer votre audience dans votre univers littéraire

Dans cette catégorie, le réservoir d’idées est inépuisable. Les deux seuls conseils que j’ai envie de vous donner :

👉🏽Laissez libre cours à votre inspiration.

👉🏽Faites-vous plaisir !

J’identifie 3 angles à partir desquels vous pouvez décliner tous vos contenus : les personnages, l’univers de votre roman et les thématiques abordées.  

💡Exemples pour mettre en avant vos personnages :

• Une interview fictive de l’un de vos personnages emblématiques en post sur Facebook.
• Illustrations, représentations photos ou fan arts de vos personnages principaux en carrousel Instagram.

💡Suggestions pour mettre en avant l’atmosphère de votre roman :

• Moodboard (tableau d’humeur ou planche d’ambiance graphique) de votre livre sur Pinterest.
• Une playlist associée à votre histoire en vidéo TikTok.

💡Idées pour parler des thématiques de votre ouvrage :

• Live avec d’autres experts pour discuter d’un sujet crucial développé dans votre livre (intéressant pour les livres pratiques ou engagés).
• Story avec en voix off un extrait de votre livre ciblant un message poignant que vous souhaitez partager à votre communauté.

Votre seule limite sera celle que votre imagination posera. Enjoy !

Pour aller plus loin dans votre stratégie de promotion, voici une lecture qui complète bien le sujet : Promouvoir son livre gratuitement | 4 stratégies infaillibles

Faire la promotion de son ouvrage grâce aux opportunités collaboratives offertes par les réseaux sociaux

8.      Organiser un concours pour faire gagner votre livre sur le réseau social de votre choix

Lancer un concours comporte plusieurs avantages :

• Dynamiser votre compte Instagram, Facebook, Tiktok… en créant un boost d’interactions (les inscriptions au concours). Les algorithmes adorent !
• Gagner en visibilité. Les gens aiment participer à des jeux, concours et l’idée de remporter des cadeaux. D’autres personnes découvriront votre compte de cette manière.
• L’occasion de mettre votre livre en avant : c’est le prix à remporter.

💡Vous pouvez faire des concours collaboratifs pour gagner encore plus en visibilité. Exemple : avec une chroniqueuse Instagram qui a particulièrement apprécié votre livre.

⚠️ Organiser un concours va au-delà de la simple création de contenu sur les réseaux sociaux, cette initiative demande un investissement en temps non négligeable. Donc, pas si facile que ça.

9.      Participer à des lives, évènements ou concours lancés sur les réseaux sociaux

Vous pouvez promouvoir votre livre sur le web sans devoir créer vous-même du contenu. Intéressant, non ?

Parler de votre livre, le mettre en lumière devient le contenu créé par d’autres personnes.

Oui, c’est la magie des réseaux sociaux. Alors, ne vous en privez pas.

Certains comptes d’auteur.e.s, de chroniqueuses ou de club de lecture organisent des lives, des concours, des évènements pour dynamiser leurs propres comptes et mettre en avant les écrivains et leurs œuvres.

Ils recherchent constamment des auteurs pour y participer et leur donnent la possibilité de présenter leur livre et leur parcours. N’hésitez pas à vous abonner aux comptes qui vous intéressent, à échanger avec eux. Les propositions de participation viendront naturellement.  

👉🏽 Exemple le compte EAE sur Instagram a vocation à mettre en avant les livres des autrices et auteurs autoédités.  

NB : Pour promouvoir votre livre en dehors des réseaux sociaux, rencontrer vos lecteurs est une étape clé dans votre parcours d’auteur. Voici une lecture qui peut vous intéresser à ce sujet : réussir sa séance de dédicace : les 3 ingrédients magiques.

Mon conseil bonus : Faire la publicité de son livre avec modération

Je ne peux pas clore cet article sans vous donner ce petit conseil d’amie. Avec les réseaux sociaux, vous avez la possibilité d’établir une stratégie de communication pour promouvoir votre livre.

⚠️Mais vous ne pouvez pas créer du contenu uniquement sur ce sujet.

Imaginez-vous un compte centré sur sa propre marque et ne publiant que dans l’intention mercantile de vous convertir en client. Ça vous inspirerait quoi ?

De la méfiance ? De la lassitude ? Du désintérêt ?

On est d’accord, un mélange de tout ça à la fois.

Alors voici mon conseil.

Quand vous créez du contenu, pensez toujours à apporter de la valeur à votre audience, votre communauté, vos lectrices et vos lecteurs. Même, lorsque vous parlez de vous.

Trouvez un équilibre entre la dimension promotionnelle et la dimension sociale dans votre gestion des réseaux sociaux.

Vous devez promouvoir votre livre, parce que personne ne le fera pour vous. Et je viens de vous donner dans cet article les clés pour générer du contenu à volonté.

Mais il est important de se connecter aux autres, et d’être dans le partage.  

Certains contenus pourront allier les deux. Par exemple, une citation de votre livre apportera de l’inspiration ou de l’émotion (valeur) et mettra en avant votre plume (promotion). D’ailleurs, certains comptes font le choix de partager uniquement leurs écrits et c’est OK.

Ils sont dans une stratégie intéressante d’apport constante de valeur et d’autopromotion de leur écriture. Efficace, mais ça ne convient pas à tout le monde.

À vous de trouver la stratégie de contenu qui vous correspond.

Avez-vous d’autres idées de publication sur les réseaux sociaux à partager ? Ou encore, quelles sont les idées qui vous plaisent le plus dans cette boîte à idées ?

À la semaine prochaine,

Chaleureusement,

Noucia